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發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

谷歌SEO是指搜索引擎優(yōu)化嗎？

小創(chuàng)：是的，它的英文全稱是Google Search Engine Optimization，翻譯過來就是谷歌搜索引擎優(yōu)化，是使您的網(wǎng)站更易于搜索引擎處理的一個過程。用通俗的話來解釋是，根據(jù)Google搜索引擎每個階段更新的排名規(guī)則對網(wǎng)站進行優(yōu)化，讓網(wǎng)站的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結(jié)果中獲得比較高的排名，從而獲得更多的流量和曝光量，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

為什么別人廣告標(biāo)題中可以直接包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，怎么做到的？

小創(chuàng)：利用谷歌提供的關(guān)鍵字插入功能即可實現(xiàn)該效果。關(guān)鍵字插入功能可以自動向廣告添加廣告組中觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵字，以提高廣告與搜尋廣告主產(chǎn)品或服務(wù)的用戶的相關(guān)性。方法是在創(chuàng)建廣告標(biāo)題時，使用 {KeyWord:你想要的關(guān)鍵詞}?即可觸發(fā)。
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我使用了GA4追蹤我的數(shù)據(jù)，我還需要設(shè)置URL選項嗎？

小創(chuàng)：不需要。谷歌為Google Ads和GA4提供了良好的相互集成，在使用GA4追蹤數(shù)據(jù)時谷歌會使用GCLID記錄廣告的相關(guān)表現(xiàn)，如：來源廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞等。需要注意的是使用該功能時必須啟用賬戶設(shè)置中的自動標(biāo)記功能。
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為什么說詞組匹配和精確匹配更加精準(zhǔn)？

詞組匹配要求搜索查詢必須包含關(guān)鍵詞，但可以在關(guān)鍵詞前后添加其他單詞。精確匹配要求搜索查詢與關(guān)鍵詞完全相同，沒有其他單詞。這些匹配類型可以更好地控制廣告展示的目標(biāo)受眾，降低不相關(guān)點擊的風(fēng)險，提高廣告的效果和效率。詞組匹配和精確匹配通常更適合精確控制廣告展示，吸引更相關(guān)的潛在客戶，并提高廣告的投資回報率。
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谷歌默認選擇廣泛匹配，需要更改嗎？

小創(chuàng)：谷歌廣告提供三種匹配類型：廣泛匹配（Broad Match）、詞組匹配（Phrase Match）和精確匹配（Exact Match）。這些匹配類型決定了關(guān)鍵詞與用戶搜索查詢之間的匹配程度。 廣泛匹配是一種最寬泛的匹配方式，廣告將顯示在與關(guān)鍵詞相關(guān)或類似的搜索查詢上。然而，廣泛匹配的問題在于，它可能導(dǎo)致廣告出現(xiàn)在與廣告目標(biāo)不太相關(guān)的搜索查詢上，浪費廣告預(yù)算。盡管廣泛匹配可以擴展廣告的曝光范圍，在大多數(shù)情況下，廣泛匹配也不是一個好選擇，因為它可能產(chǎn)生低質(zhì)量的點擊和不相關(guān)的流量，增加廣告成本。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

提高優(yōu)化質(zhì)量分?jǐn)?shù)，可以一鍵應(yīng)用谷歌提供的建議嗎？

小創(chuàng)：不建議！谷歌提供的建議是基于所有廣告賬戶的最佳實踐，但其并不一定適合所有賬戶。無差別地應(yīng)用所有建議可能導(dǎo)致更高的廣告支出與投資回報比的下降，應(yīng)該具體問題具體分析。
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廣告擴展不是必選項，可以不加嗎？

小創(chuàng)：廣告擴展不是花哨的附加功能，在廣告中添加額外信息，是在眾多廣告中脫穎而出的關(guān)鍵。使用廣告擴展功能可以極大地增加點擊次數(shù)。即使廣告本身沒有激發(fā)客戶興趣，通過添加站點鏈接擴展，廣告主仍有機會將客戶引導(dǎo)到相關(guān)頁面。在針對移動客戶時，使用呼叫擴展或消息擴展是必不可少的。廣告主基本上可以讓移動用戶直接在他們的手機上撥打電話或發(fā)送消息。
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為什么要做廣告變體，是上線時沒規(guī)劃好嗎？

小創(chuàng)：很少會看到一項廣告系列從第一天起就能夠迅速產(chǎn)生大量線索或銷售，而在每個廣告組中只創(chuàng)建一個廣告，或者只創(chuàng)建帶有一個變體的廣告是谷歌廣告中的常見錯誤。即使使用相同的標(biāo)題或相同的描述，也必須創(chuàng)造多個廣告變體并測試它們，以找出哪個轉(zhuǎn)化效果更好。一旦找到了一個表現(xiàn)出色的廣告，可以暫停其他廣告，并創(chuàng)建一個略微不同版本的優(yōu)勝者廣告。然后可以繼續(xù)進行分割測試，這有助于找到投資回報率的最佳平衡點。
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選擇手動競價還是自動競價？

小創(chuàng)：使用手動CPC，可以在長期內(nèi)更好地控制競價。然而，如果計劃在僅一兩周內(nèi)測試一項廣告系列，可以選擇增強型CPC或最大化點擊數(shù)。這些出價策略使谷歌能夠以最佳價格獲取最多的點擊量。 然而對于廣告主而言，目標(biāo)CPA和目標(biāo)ROAS是最佳競價策略。這兩種出價策略根據(jù)廣告成本或廣告支出回報來進行競價。換句話說，它將使廣告主能夠在廣告上投入適當(dāng)?shù)慕痤~以達到預(yù)期的投資回報率。
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