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發(fā)布日期:2024-02-01最新發(fā)布

轉(zhuǎn)化追蹤技術(shù)難度太大了,只用最大化點(diǎn)擊出價(jià)策略行不行?

小創(chuàng):不建議,因?yàn)椴蛔鲛D(zhuǎn)化追蹤你會(huì)錯(cuò)失更多。流量很多不一定是好現(xiàn)象,如果流量不夠精準(zhǔn),缺乏數(shù)據(jù)來訓(xùn)練谷歌算法,便無法識(shí)別在網(wǎng)站成交的客戶特征與信號,無法針對性推送精準(zhǔn)客戶。
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將英文廣告投放至非英語國家是否做到了廣告本地化?

小創(chuàng):如果想要廣告有效果,本地化一定要做到:關(guān)鍵詞是當(dāng)?shù)卣Z言的準(zhǔn)確叫法、廣告文案是當(dāng)?shù)卣Z言的地道表達(dá)和著陸頁是當(dāng)?shù)卣Z言的地道表達(dá)。 多個(gè)國家投放≠廣告本地化,不可將同一廣告素材投放不同語言、國家,應(yīng)當(dāng)先做完本地化再進(jìn)行投放。
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為什么點(diǎn)擊那么高還是沒有轉(zhuǎn)化?

小創(chuàng):因?yàn)榇蟛糠滞赓Q(mào)企業(yè)不會(huì)用外國人思維打造著陸頁。精準(zhǔn)流量和著陸頁是Google SEM策略的2個(gè)重點(diǎn),不能只有流量思維,更要有轉(zhuǎn)化思維。搭建一個(gè)符合外國人文化、審美預(yù)期的著陸頁,可以大幅度提高流量的轉(zhuǎn)化率。
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用廣告系列控制投放國家還是用廣告組控制投放國家?

小創(chuàng):用廣告系列決定投放國家, Google官方規(guī)定只有廣告系列才能進(jìn)行預(yù)算管理,因此除非廣告主不打算,且未來也不打算進(jìn)入其他國家市場,否則投放地、語言的優(yōu)先級遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品類。 在賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃早期若沒有理清各個(gè)因素的優(yōu)先級,將直接限制后期布局的可拓展性,甚至需要將整個(gè)賬戶推倒重來。
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將中文關(guān)鍵詞機(jī)器翻譯為英文進(jìn)行投放,可行嗎?

小創(chuàng):不可行,即使人工智能飛速發(fā)展至今,機(jī)翻準(zhǔn)確性仍存在巨大問題,產(chǎn)品賣點(diǎn)專業(yè)詞匯的不準(zhǔn)確性更為明顯。不準(zhǔn)確的機(jī)翻導(dǎo)致客戶搜索的詞與你投放的詞完全不相關(guān),將錯(cuò)誤的廣告展示給錯(cuò)誤的人,不僅浪費(fèi)預(yù)算,還會(huì)誤導(dǎo)算法。 例:霍爾全極開關(guān)的“全極”正確翻譯為“Omnipolar”,指可同時(shí)用于磁極的正極或負(fù)極。而機(jī)器將其分開翻譯成了“All Pole”,即“全”和“極”,且“Pole”在英文中還有桿子的意思,因此上述單詞也就變成了“全桿”,與傳感器毫無關(guān)系。
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怎么樣的Google投手算是好的投手?

小創(chuàng):一個(gè)好的Google投手需要千萬級的廣告費(fèi)喂養(yǎng)出來的。一個(gè)投手最多也就能承接6-7個(gè)賬戶,Google的流量成本高與Google的算法更改有直接關(guān)系,專業(yè)上手難度越來越高。
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Google的廣告排名有什么規(guī)律?

小創(chuàng):首先Google會(huì)匹配關(guān)鍵詞在全球的量,針對該賬戶的策略和預(yù)估,它能得到多少量的分配;然后根據(jù)廣告質(zhì)量,出價(jià)決定Google分配量里的排名,賬戶策略的質(zhì)量是“能被分配多少量”是第一維度。
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著陸頁的內(nèi)容會(huì)影響Google賬戶嗎?

小創(chuàng):著陸頁的結(jié)構(gòu)和英文本地化兩個(gè)關(guān)鍵因素,基本決定了用戶停留時(shí)長和詢盤意愿,也直接影響賬戶策略效果。著陸頁結(jié)構(gòu)要準(zhǔn)確,還要在目標(biāo)國家進(jìn)行著陸頁英文本地化的翻譯。目標(biāo)國用戶所用的英語習(xí)慣是本地化英文的標(biāo)準(zhǔn)。
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為什么每次Google賬戶大調(diào)整后流量就大幅度下降?

小創(chuàng):Google賬戶每周只有一次賬戶大策略的調(diào)整機(jī)會(huì),其余時(shí)間為微調(diào)。如果賬戶策略錯(cuò)了,只能等下周從0開始積累,賬戶的每一次策略調(diào)整后,Google都需要約一周的學(xué)習(xí)周期。
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