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發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

Google Tag Manager是什么，為什么要用GTM追蹤廣告？

小創(chuàng)：Google Tag Manager是由Google提供的工具，可以管理網(wǎng)站/網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序/移動(dòng)應(yīng)用程序上的各種跟蹤代碼（營銷標(biāo)簽、分析標(biāo)簽）和其他代碼片段。通過GTM可以部署以下標(biāo)簽：Google Analytics跟蹤代碼、Google Analytics事件、Facebook Pixel、Google Ads轉(zhuǎn)化追蹤代碼、電子郵件營銷工具的代碼片段。 在GTM出現(xiàn)之前，所有這些代碼/標(biāo)簽都必須由IT/開發(fā)人員部署。現(xiàn)在，很多事情都可以在沒有他們的情況下完成。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

我沒有服務(wù)器控制權(quán)限，可以設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤嗎？

小創(chuàng)：無法設(shè)置，若要設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤，必須滿足以下兩個(gè)前提：一是可以放置谷歌標(biāo)簽的網(wǎng)站，二是編輯網(wǎng)站代碼的能力，以上兩種通?？陕?lián)系技術(shù)開發(fā)人員幫助解決。
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什么是轉(zhuǎn)化類別？之前的類別去哪里了？

小創(chuàng)：在創(chuàng)建廣告系列時(shí)需要為轉(zhuǎn)化操作選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化類別。這樣做可以通過按類別分離數(shù)據(jù)，使后續(xù)的PPC報(bào)告分析更加容易。2020年5月谷歌更新了其對轉(zhuǎn)化類別的描述，目前有12個(gè)或以上的轉(zhuǎn)化類型，但谷歌將其分為三種類別： 銷售類別：購買、將商品添加到購物車、開始結(jié)賬或訂閱重復(fù)扣款服務(wù)。 詢盤類別：包括線上操作及線下操作兩個(gè)維度，例如提交留聯(lián)表單、預(yù)約、索取報(bào)價(jià)、撥打聯(lián)系電話或獲取導(dǎo)航路線。 更多類別：適用于特殊的Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤情況，例如頁面瀏覽。
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轉(zhuǎn)化追蹤都有什么方式，谷歌支持哪些？

小創(chuàng)：谷歌可以記錄多種轉(zhuǎn)化行為，如：付款、提交表單、發(fā)送郵件、電話咨詢、訂閱產(chǎn)品資訊、完成下載（文件或App）。
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如何增加復(fù)購率？

小創(chuàng)：目標(biāo)受眾畫像對于任何一家公司都是極為珍貴的數(shù)據(jù)財(cái)富，轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)配合GA4追蹤分析，既可以識別用戶行為改進(jìn)著陸頁與素材，還可以生成復(fù)投清單，幫助企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品生命周期重新將廣告推送給歷史成交客戶，即可增加復(fù)購。
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轉(zhuǎn)化追蹤技術(shù)難度太大了，只用最大化點(diǎn)擊出價(jià)策略行不行？

小創(chuàng)：不建議，因?yàn)椴蛔鲛D(zhuǎn)化追蹤你會(huì)錯(cuò)失更多。流量很多不一定是好現(xiàn)象，如果流量不夠精準(zhǔn)，缺乏數(shù)據(jù)來訓(xùn)練谷歌算法，便無法識別在網(wǎng)站成交的客戶特征與信號，無法針對性推送精準(zhǔn)客戶。
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將英文廣告投放至非英語國家是否做到了廣告本地化？

小創(chuàng)：如果想要廣告有效果，本地化一定要做到：關(guān)鍵詞是當(dāng)?shù)卣Z言的準(zhǔn)確叫法、廣告文案是當(dāng)?shù)卣Z言的地道表達(dá)和著陸頁是當(dāng)?shù)卣Z言的地道表達(dá)。 多個(gè)國家投放≠廣告本地化，不可將同一廣告素材投放不同語言、國家，應(yīng)當(dāng)先做完本地化再進(jìn)行投放。
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為什么點(diǎn)擊那么高還是沒有轉(zhuǎn)化？

小創(chuàng)：因?yàn)榇蟛糠滞赓Q(mào)企業(yè)不會(huì)用外國人思維打造著陸頁。精準(zhǔn)流量和著陸頁是Google SEM策略的2個(gè)重點(diǎn)，不能只有流量思維，更要有轉(zhuǎn)化思維。搭建一個(gè)符合外國人文化、審美預(yù)期的著陸頁，可以大幅度提高流量的轉(zhuǎn)化率。
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用廣告系列控制投放國家還是用廣告組控制投放國家？

小創(chuàng)：用廣告系列決定投放國家， Google官方規(guī)定只有廣告系列才能進(jìn)行預(yù)算管理，因此除非廣告主不打算，且未來也不打算進(jìn)入其他國家市場，否則投放地、語言的優(yōu)先級遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品類。 在賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃早期若沒有理清各個(gè)因素的優(yōu)先級，將直接限制后期布局的可拓展性，甚至需要將整個(gè)賬戶推倒重來。
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